Admin
2020’de dünya büyük ölçüde değişti ve bu dönüşümlerin çoğu, cep telefonu kullanımındaki hafif artış da dahil olmak üzere burada kalacak. İnsanların evde kalmasıyla birlikte mobil cihazlar, günlük hayatımızı yönetmek için temel araç olan çimento haline geldi. Kendimizi nasıl eğlendirdiğimizden, finansmanımızı nasıl planladığımıza ve organize ettiğimize ve aradaki her şeye kadar, bu süreçte endüstrinin neredeyse her sektörünü dönüştüren dünyamız giderek daha fazla mobil tarafından tanımlanıyor.
Pazarlamacıların ortamda gezinmesine ve 2021 ve sonrasında mobil başarı fırsatlarını belirlemesine yardımcı olmak için, uygulama Annie En son mobil durum raporunu ortaya çıkarın. Sonuçlar, geçtiğimiz yıl içinde mobil uygulamaların ana eğilimlerine ve dönüşümlerine ve bunların gelecek için ne anlama geldiğine ilişkin önemli bir genel bakış sağlar:
- 2020’de mobil, tüketici harcamalarında 143 milyar doları, harcanan 3,5 trilyon saati ve 218 milyar indirmeyi oluşturdu. Genel olarak, evlat edinme 12 aylık bir dönemde iki ila üç yıl arasında gelişti ve ilerledi.
- Mobil oyunların 2021’de 120 milyar doları aşacağı tahmin ediliyor – bu, diğer tüm oyun platformlarının toplamından 1,5 kat daha fazla pazar yakalıyor.
- Cep telefonu, 2020’de harcanan canlı TV süresini günde 4 saat yerine 3,7 saat aştı. Bununla birlikte, 2021’de 290 milyar doları aşma yolunda olan bu tür reklam harcamalarıyla birlikte mobil reklam yerleşimleri artıyor (yıllık %95).
Şimdi, yeni yıl stratejilerimizi uygulamaya başlarken aklımızda kalması için mobil ile ilgili bazı temel temaları açıklayalım.
Günlük tüccarın etkinleştirilmesi ve yatırımın demokratikleştirilmesi
Rapora göre, 2020’de Çin dışında dünya genelinde geçen yıla kıyasla finansal başvurulara harcanan süre neredeyse yarıya indi (%45). Çalkantılı ekonomik yıla rağmen, mobil, araştırma, karar verme, değerlendirme ve satın alma veya yatırım dahil olmak üzere finansal yönetim yelpazesinde ortak payda olmuştur. Katılım mekanizmasıdır ve yalnızca zenginlik oluşturmakla kalmaz, daha da önemlisi finansal okuryazarlık yaratır.
Şu anda, kişisel finans ve yatırımın temelleri genellikle okullarda öğretilmiyor ve bazı durumlarda insanlar aktif olarak yatırım yapmaya karar verdiğinde gecikiyor. 2021’e bakıldığında, yatırım uygulamaları gelişiyor, giriş seviyesi yatırımcılar için önemli bir bilgi boşluğu yaratıyor ve yatırımı daha erişilebilir ve güçlendirici hale getiriyor.
Oyunlar ve Canlı Yayın: Influencer Pazarlamanın Yeni Sınırları
App Annie’ye göre, “Ortalama bir Amerikalı, 2020’nin ikinci yarısında mobil cihazlarında 4.0 saat geçirirken günde 3,7 saat canlı TV izledi.” Ayrıca, 2020’de ekstra saatlerin yüzde 40’ı mobil cihazlarda yayınlandı.
Gözbebeklerinin mobili tercih etmesiyle birlikte, pazarlamacılar reklam yerleşimleri ve taktikleri hakkında uzun uzun düşündüler. Özellikle 2020, mobil reklamcılığa 240 milyar dolar harcandı. Bu sayının, indirmeleri 2,7 kat artıran gürültüyü azaltmak için 2020’de kanıtlanmış bir yaklaşım olan ünlü işbirliklerinin desteğiyle 2021’de 290 milyar dolara yükselmesi bekleniyor.
Bu sadece mobil reklamları başlatmakla ilgili değil, aynı zamanda mobilin yaş grupları arasında sunduğu benzersiz demografik fırsatları değerlendirmekle de ilgilidir. Bunu destekleyen veriler, Amerika Birleşik Devletleri’nde Y kuşağının ve baby boomer kuşağının yıllık olarak sırasıyla yüzde 16, yüzde 18 ve yüzde 30’unu en sık kullandıkları uygulamalara harcadıklarını gösterdi.
Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, Twitch, TikTok ve ROBLOX gibi gündelik oyun ve eğlence uygulamaları, markalar yenilikçi hale geldikçe ve bu alanları pandemi sırasında etkileyici çabalar için yeni sınırlar olarak kullandıkça Z kuşağı arasında uygulama indirmelerine hakim oldu. Rapor, mobil oyunların 2021’de 120 milyar doları aşmasının beklendiğini ve TikTok’un bu yıl 1,2 milyar aktif kullanıcıya ulaşmasının beklendiğini belirterek bu temayı destekledi.
Sosyal ticaretin ve canlı alışverişin geleceği
Pandemi, uzun vadeli marka stratejilerini geciktirmek yerine, e-ticaret için bir hızlandırıcı görevi görerek üç yıllık iş büyüme planlarının sadece altı ayda gerçeğe dönüşmesini sağladı. 2021 yılında da bu cesur hamlelerin devam etmesi bekleniyor.
Değişen tüketici alışkanlıkları, yeni keşif ve satın alma kanallarını beslerken, markalar ve perakendeciler bu duruma ayak uydurmalı ve kendilerini bu büyüyen, ilgili ve satın almaya hazır kitlelerle bağlantı kurmak için konumlandırmalıdır. Rapor, sosyal ticaretin ve doğrudan alışverişin 2024 yılına kadar küresel olarak 2 trilyon dolarlık bir pazarı temsil edeceğini belirttiğinden, doğrudan alışveriş izlenmesi gereken yerlerden biri.
Birçok kişi çevrimiçi satın almaya daha fazla alıştığından, birçoğu mümkün olsa bile COVID öncesi alışkanlıklarına geri dönmeyecek; bu, küresel olarak bulunan App Annie verilerine göre Pinterest ve Instagram başta olmak üzere birçok platform için ek bir bonus. Instagram ve Pinterest indirmeleri dünya çapında sırasıyla yüzde 50 ve yüzde 20 arttı.
Haftalık bültenimize abone olarak becerilerini ve bilgilerini geliştiren 100.000’den fazla pazarlamacıya katılın.
